Оглавление
Публикации центра "Право и средства массовой информации""
Автор-составитель
Ф.Кравченко
Национальный институт прессы |
Центр |
Введение
В прошлом году мне представилась возможность посетить редакцию газеты “Вашингтон пост”. Я был поражен тем фактом, что взору посетителей в первую очередь – еще до того, как они дошли до лифтов и до секретаря, встречающего визитеров – открывается огромное окно с видом на вереницу печатных станков, с которых ежедневно сходит газета. Это впечатляющее зрелище как бы говорит: газета во многих отношениях – это печатный станок, на котором она производится. Решения о том, когда печатать, что печатать и как печатать, определяют характер газеты и ее способность к выживанию в финансовом отношении.
Национальный институт прессы полагает, что доступ к печатным станкам и контроль над ними являются решающими факторами развития газетной индустрии в России. Только с решительным расширением доступа к средствам высококачественной печати издатели местных газет смогут производить продукцию, которая снова привлечет массы читателей и принесет доходы от рекламы, необходимые для истинной независимости. Многие российские издатели газет склонны с этим согласиться.
Но печатный станок – это не просто машина. Это бизнес, а печатный бизнес в корне отличается от бизнеса издания газеты. Более того, создание печатного бизнеса даже для небольшой газеты требует довольно значительного вложения капитала. Привлечение капитала – будь то инвестиции, кредит или лизинг – требует создания солидного, убедительного и практически осуществимого бизнес-плана.
Однако, даже при наличии блестящего бизнес-плана одни только издатели газет не решат эту проблему. Национальный институт прессы ведет работу по поиску партнеров, нужных издателям. Мы работаем с организациями, поддерживающими малый бизнес, убеждая их, что развитие малого бизнеса в России зависит от развития процветающей индустрии местных газет, которые послужат доступной платформой для рекламы малого бизнеса. Мы работаем с правительством страны, которое заявило, что поощрение малого бизнеса и диверсификация экономики на местах являются для России важной задачей. Мы работаем с банками, благотворительными фондами и лизинговыми компаниями, приводя в пример те немногие, но важные примеры преуспевающих печатных компаний, которые уже существуют в России, и призывая их найти механизмы финансирования аналогичных проектов.
Настоящий обзор, подготовленный Центром "Право и СМИ" совместно с Национальным институтом прессы, - еще один шаг к решению проблемы печатных станков. Как указывается в работе, лизинг – наиболее распространенная и эффективная форма приобретения оборудования во всем мире, и возможности применения этой формы в отношении типографского оборудования в России вызывают надежду. Каждый российский издатель газеты, мечтающий приобрести собственный печатный станок, должен внимательно ознакомиться с этой работой и вместе с нами преодолеть последние препятствия на пути к лизингу типографского оборудования.
Американский журналист А. Дж. Либлинг говорил: ”Свобода печати гарантирована только для тех, у кого она есть”. Российским издателям газет не следует сидеть сложа руки, пока не решена эта проблема.
Роберт Коалсон,
Служба развития бизнеса СМИ,
Национальный институт прессы
