Опрос проводился в 9 регионах Российской Федерации: Владивостоке, Воронеже, Екатеринбурге, Красноярске, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Ростове-на Дону, Санкт-Петербурге и Самаре. В каждом из регионов опрашивалось по 10-15 человек — в зависимости от особенностей региона и степени развитости в нем медиа-индустрии.

В число опрашиваемых входили руководители региональных телекомпаний, газет, радиостанций. При этом распределение по видам СМИ (ТВ, РВ, пресса) среди респондентов было более-менее свободное, единственное требование — чтобы среди них были руководители хотя бы 2 радиостанций и как минимум 5 газет. В числе обязательных было также требование охватить опросом руководителей не только самых крупных и влиятельных в регионе СМИ, но также средних и мелких.

Опрос проводился в режиме собеседования, “face-to-face”, — т.е. интервьюеры не просто раздавали опросный лист интервьюируемым для самостоятельной работы с ним, а сами заполняли анкету со слов опрашиваемого.

Без ответа не оставался ни один вопрос; даже если опрашиваемый затруднялся ответить на какой-либо из них, интервьюеры вменялось в обязанность уточнить у него, что именно являлось причиной затруднений: неосведомленность, неуверенность в достоверности информации, нежелание говорить откровенно, страх или что-либо еще.