Центр "Право и средства массовой
информации"
Серия "Журналистика и
право"
Выпуск 27
Пояснения к заполнению бланка "Программная концепция вещания"
1. Бланк "Программная концепция вещания" заполняется в объеме не более 1,5 страниц по установленной форме в печатном виде.
2. Основные понятия, необходимые для заполнения:
Теле-, радиопрограмма
– это единица вещания, отдельное законченное произведение журналистики или искусства, обозначенное отдельной строкой в плане вещания, в печатной программе.
Программы собственного производства - программы, подготовленные "своими" силами, на собственных технических средствах, на материалах отечественного и иностранного производства, а также сделанные на заказ (оплаченные из собственных средств) и полученные в бессрочное пользование.
Программы отечественного производства – программы собственного производства, а также продукция других компаний (с приобретением права показа).
Программы иностранного производства - включение в программу передач иностранных вещательных компаний без купюр, а также передач иностранного производства, полученных для ретрансляции, условия которой оговариваются договором, но не в безраздельное пользование (художественный фильм с переводом, полученный для одноразового показа считается программой иностранного производства).
3. Основные тематические направления вещания:
Информационное – информационные новостные программы – регулярное сообщение текущих событий, состоящее из 8-14, иногда до 20 эпизодов ("сюжетов"). Набор новостей универсален – от политики до погоды, включается все имеющее прикладное, ориентирующее значение для любого слушателя – зрителя. Специализированные новостные информационные программы – набор новостей одного профиля (мода, результаты спортивных соревнований, криминал, автомобилизм, сельское хозяйство и др.).
Информационно-аналитическое – еженедельное или ежемесячное (а иногда и ежедневное) комментирование событий, имеющих значение для аудитории. Откровенно субъективная их трактовка (в отличие от чисто новостных программ, стремящихся к объективности). Функция – формирование общественного мнения.
Публицистическое – произведения журналистики, ставящие перед аудиторией социальные проблемы на конкретных примерах и призывающее к их решению. Тематика самая широкая – от приватизации до проституции. Подобно предыдущим информационно-аналитическим, формирует общественное мнение, но не обязательно связана с последними событиями. Жанры – от студийной беседы до телеочерка и документального фильма. В период предвыборных кампаний наиболее эффективен жанр теледебатов.
Познавательно-развлекательное - направление, представленное в форме ток-шоу, т.е. "разговорных представлений".
Культурно-просветительское - направление, содержащее программы, посвященные фактам из истории науки или искусства, музыки, а также современным поискам в этих сферах; рассказ или показ духовных ценностей, созданных человечеством. Сюда относятся трансляции спектаклей, а также передачи о проблемах семьи, медицины (здоровья), культуры домоводства. Жанры те же, что в публицистике – вплоть до документального фильма.
Детское - направление, содержание которого адаптировано к возрасту дошкольников и тинейджеров. В развлекательной "упаковке" дается помощь для вхождения во взрослый мир.
Спортивное – направление, содержащее программы о спорте, трансляции и репортажи спортивных мероприятий.
Музыкальное – направление, включающее в себя концерты отечественной и зарубежной музыки, программы о музыке и т.п.
Развлекательное – направление без видимых социально значимых целей. Включает в себя эстраду, цирк, легкую музыку, игры типа "Угадай мелодию" или "Поле чудес".
Художественные фильмы могут быть как самостоятельным элементом телевизионного дня, так и сопровождаться культурно-просветительской беседой, рассказом об обстоятельствах создания фильма, о соотнесении с сегодняшним днем и т.п.
Реклама может присутствовать во всех вышеперечисленных направлениях вещания (кроме новостных), но для рекламных программ (наборов клипов, "сюжетов", кадров) есть особое время, выделяемое иногда специальной заставкой, объявлением. Такой рекламы не должно быть более 25% объема вещания. Рекламные сообщения и материалы являются неотъемлемой частью программы, поэтому входят в ее процентное содержание.
4. При наличии ретрансляции таблица заполняется следующим образом:
№ п/п |
Направления вещания |
Процентное |
Краткая характеристика |
1. |
Ретрансляция
программы “Русское радио музыка для души” |
% |
Тематика и (или)
специализация |
2. |
Собственные программы |
% |
|
Из них: |
% |
Краткая
характеристика: |
|
Развлекательное |
% |
Игры, викторины, ток-шоу и т.д. |
|
Музыкальное |
% |
Концерты творческих коллективов, музыкальные праздничные поздравления и т.д. |
|
И т.д. |
И т.д. |
И т.д. |
К комплекту документов прилагается копия договора (соглашения) с правообладателем программы.
Основные разделы бизнес-плана
1. Источники дохода организации
2. Структура вещания, классификация программных направлений
3. Новые программные направления. Обоснование преимуществ и их экономическая эффективность
4. Расчет общих сумм затрат на производство программ
5. Структура, штаты, затраты на персонал
6. Общие издержки
7. Расчет планируемых доходов и их обоснование
8. Ключевые экономические показатели эффективности проекта
9. Долгосрочные и краткосрочные цели проекта и тактический план
Приложение: резюме руководящего состава и главных специалистов