Предвыборные кампании в Интернете

В России, в отличие от других стран мира, Интернет стал достаточно активно использоваться в качестве одного из средств предвыборной агитации лишь в 2004 году, когда проходили выборы Президента. И, видимо, в 2008 году нам предстоит увидеть новые идеи предвыборных PR-кампаний по продвижению того или иного кандидата в президенты.

Интернет как средство предвыборной кампании помогает найти контакт с избирателем, дать ему наиболее полную информацию об избирательной кампании. Агитационные видео-ролики, которые показывают по телевидению в агитационный период, не очень длинные, и в них просто невозможно вместить всю информацию, либо её очень мало и она не может в достаточной мере заинтересовать потенциальных избирателей. Через печатные издания также сложно донести всё, что хочется, до избирателей. В Интернете ты можешь показывать множество видео-роликов, множество статей и много другого. Т.е. через Интернет избирателям легче познакомиться с кандидатами, узнать о них что-то новое.

В России Интернет менее популярен и менее доступен, а, следовательно, и менее эффективен как средство предвыборной агитации, чем в более политически и технически развитых странах.

Конечно, сравнивать российскую политическую пропаганду в Интернете, например, с американской, бесполезно, потому что по всем показателям наша будет проигрывать. Это связано с тем, что в России на избирательную кампанию в Интернете затрачивается значительно меньше средств, меньшей избирательной активностью граждан, достаточно обыденными идеями агитации и, конечно же, в большинстве случаев — отсутствием направленности на определенную часть электората. Кандидаты в президенты, в депутаты Государственной Думы и т.д. до сих пор говорят шаблонами, используя в своих политических программах такие слова как «народ», «массы», «все», как обычно адресуя в никуда свои обещания править справедливо и чтоб «всем» было хорошо.

Даже в Интернете большинство наших депутатов по старинке используют лозунги агрессивного характера и стандартные видеоролики, а ведь возможности Интернета позволяют использовать и другие средства агитации: виртуальные пресс-конференции и интервью, рассылка сообщений по электронной почте. А ведь для каждой части электората можно придумать своё письмо, и это обойдется гораздо дешевле, чем создавать отдельно видеоролики для пенсионеров, граждан до сорока лет, молодёжи и др. Те же баннеры — откровенно говоря, текст оставляет желать лучшего. Можно создать свой собственный сайт или страницу, где пользователи Интернета могут участвовать в каком-либо голосовании, прочитать биографию или отдельные факты из жизни кандидата, посмотреть запись интервью и многое другое. К тому же на своём сайте или странице можно легко отслеживать и устранять отрицательные заявления, знать какое количество пользователей посетило его и какая реклама понравилась избирателям, а какая нет.

Как было сказано ранее, большинство кандидатов используют старые методы, но среди них, например, в 2004 году был явный лидер — Ирина Хакамада. Её предвыборная агитация с помощью Интернета более интересна: например, на её сайтах можно было дать оценки успеваемости Владимира Владимировича Путина (только жаль, что результаты остались неизвестны — это явное упущение, многим было бы интересно их узнать), а также добавить свою собственную идею в план развития России.

Креативности российским кандидатам надо бы поучиться у американцев. Например, Хиллари Клинтон спела гимн США и запустила этот ролик в Интернет. Наши депутаты на такое, скорее всего, не способны, да многие из их них, наверно, и не знают текст гимна любимой родины.

Даже интересна идея вируса, агитирующего за того или иного кандидата, но, на мой взгляд, лучше отсылать такие письма с именем конкурирующего кандидата. Ведь большинству граждан, кто прочтёт это письмо, вряд ли понравится появление вируса у себя в компьютере, и он не станет голосовать за этого кандидата. Вот и легкий способ устранения конкурента с помощью Интернета.

С помощью Интернета возможно получение финансовых средств на проведение предвыборной кампании кандидата. А поступление финансовых средств через Интернет более реален и более эффективен, чем через телевидение и печатные издания. Когда пользователь Интернета входит на сайт или страничку кандидата, там может всплывать вопрос: не хотите ли Вы внести средства для финансирования предвыборной деятельности вашего депутата? И не только пользователи могут финансировать кампании. Через Интернет есть возможность привлечь спонсоров и новых сторонников.

Хоть кандидаты и используют Интернет как средство предвыборной агитации, но следует признать, что без политической культуры их самих и отсутствием интереса к выборам граждан добиться многого невозможно. Не надо думать, что российские политики не понимают возможности Интернета и того, какой плюс его использование добавит их предвыборной кампании (простая цепочка: один посмотрел — посоветовал другому — тот посмотрел и рассказал тому, у кого нет Интернета — третий четвертому и т.д.), просто у нас привыкли рубить сплеча, а потихонечку оттачивать мастерство мы не можем. Интернет — это сильный инструмент предвыборной борьбы, но нужно его правильно использовать.

Ольга СОЛОМАТИНА