Распространение рекламы в сети Интернет — важного инструмента экономической поддержки Сети — ведется различными способами, однако одним из наиболее распространенных способов остается создание так называемых “баннерных сетей”, позволяющих демонстрировать на Интернет-сайтах рекламу в специальных “окошках” – баннерах. Между тем, некоторые Интернет-пользователи являются противниками демонстрации баннеров и используют самые различные возможности для того, чтобы баннерная реклама не отображалась на их компьютерах в процессе работы в режиме он-лайн.

Для такого отсечения создается целый ряд программных продуктов, которые позволяют “отфильтровывать” показ рекламных баннеров. Баннер попросту не отображается на экране компьютера пользователя. Тем самым пользователь экономит не только собственные денежные средства, поскольку на отображение Интернет-страницы уходит значительно меньшее количество времени и, стало быть, меньше средств на его оплату, но и не “отвлекается” на дополнительную, подчас ненужную лично ему информацию рекламного характера.

Какие программы используются для отключения показа баннеров? Это – не “пиратский”, не “хакерский софт”, то есть не программы, созданные “подпольно”, а легально выпускаемый продукт. Как правило, речь идет об использовании известной программы “Этгард” (“Atguard”), основная цель которой – защитить компьютер пользователя от постороннего вмешательства во время работы в режиме он-лайн. Как только программа получает сигнал, что информация, появляющаяся на “проверенном” сайте поступает с другого Интернет-адреса, например, с сервера, на котором хранятся данные баннерной сети, происходит автоматическое отключение графического изображения.

Однако, многие держатели рекламных баннерных Интернет-сетей, а также владельцы Интернет-сайтов, которые рекламируются через соответствующую сеть, в последнее время довольно активно протестуют против использования подобных программ, мотивируя это тем, что таким образом производится модификация кода Интернет-страницы.

Следует отметить, что даже в случае отключения отображения баннеров сигнал о демонстрации баннера тем не менее поступает на тот сервер, где хранятся данные баннерной сети. Это означает, что владелец сайта, чей баннер должен был быть продемонстрирован в данный момент, все равно получит причитающуюся ему денежную сумму за демонстрацию баннера. Это происходит вследствие того, что заключение договора на предоставление рекламных услуг посредством баннерной сети как правило предусматривает оплату лишь за размещение баннера.

Конечно, в договор могут быть включены и иные условия, такие, например, как дополнительная выплата за количество “посещений” посредством информации баннерной ссылки. В этом случае, безусловно, нарушение имущественных интересов рекламодателя и рекламораспространителя может иметь место, поскольку пользователь не видит рекламы, и реклама уже не выполняет своей основной функции – она не формирует у пользователя интереса к тому или иному Интернет-ресурсу. Но проверить, в каком режиме работает пользователь – при отключенных баннерах или нет, – ни рекламодатель, ни рекламораспространитель, как правило, не могут по причинам исключительно технического характера.

При заключении договоров на оказание услуг по рекламированию посредством использования баннерной сети, ее держатель, как правило, предупреждает рекламодателя о том, что возможны случаи, когда пользователь работает в режиме он-лайн с помощью программ, отключающих показ баннеров.

Среди противников “отключения” баннерной рекламы довольно распространено мнение о том, что в подобном случае имеет место переработка Интернет-сайта, что, согласно п.2 ст.16 Закона “Об авторском праве и смежных правах” подпадает под определение исключительного имущественного права либо собственника сайта, либо лица, осуществлявшего оформление сайта. Однако называть отключение баннерной рекламы переработкой, по мнению Центра “Право и СМИ”, неправомерно.

Пункт 2 ст.16 Закона “Об авторском праве и смежных правах” раскрывает понятие “переработка” как возможность переделывания, аранжирования или перерабатывания произведения другим образом. Однако для того, чтобы переработать Интернет-сайт, надо получить доступ к тому серверу, на котором хранятся данные, отображаемые на сайте. Отключая Интернет-рекламу, пользователь перерабатывает не содержание сайта, не программу, содержащуюся на сервере, а всего лишь копию данной программы..

Стало быть отображение информации на компьютере конкретного пользователя – это, скорее, проблема использования определенных программных продуктов. Многие Интернет-броузеры, скажем “Нетскейп навигатор” или “Интернет эксплорер” компании “Майкрософт”, предусматривают возможность полного отключения отображения любых графических объектов — и в том числе баннеров — во время работы в он-лайновом режиме.

В деятельности зарубежных Интернет-систем практика “отфильтровывания” баннерной рекламы также имеет место. Однако на Западе подобные споры несколько поутихли еще в 1997 году, когда многие независимые Интернет-организации приняли ряд сходных решений по данному вопросу. В качестве примера можно привести решение Бельгийской ассоциации Интернет-провайдеров (APIB) о том, что “отображение графических объектов во время работы в режиме он-лайн должно осуществляться каждым пользователем сообразно его информационным и материальным ресурсам”. То есть, если пользователь работает с программными продуктами, позволяющими отключать баннерную рекламу, не затрагивая тем самым информацию на сервере баннерной сети, то есть не получая доступа к чужим информационным ресурсам, то использование подобных программ признается правомерным. Что же касается возможных материальных потерь со стороны рекламодателя за счет отключения показа баннеров, то БАИП определило, что “рекламодатель должен быть готов к тому, что его рекламу могут не смотреть. Пользователь волен вообще отказаться от просмотра рекламы как таковой, причем он может сделать это любым доступным ему способом”.

По мнению Центра “Право и СМИ” такая концепция отношения к отключению Интернет-рекламы может быть применима и в российских условиях, по крайней мере до тех пор, пока не будут приняты специальные нормативные акты, регулирующие отношения в сфере деятельности российского Интернет-пространства.